Odwrócona Piramida w Content Marketingu: Co to Jest i Jak Ją Wykorzystać?
- Szczegóły
Wykorzystanie zasady odwróconej piramidy pomoże Ci w tworzeniu atrakcyjnych treści internetowych. W myśl zasady odwróconej piramidy - wszystko co najlepsze umieszczamy w najbardziej widocznym miejscu. „Piramida” wywodzi się z doktryny nowoczesnego dziennikarstwa.
Odbiorca przekazu medialnego (w naszym przypadku użytkownik Internetu) jest nieustannie bombardowany różnego rodzaju informacjami. Użytkownik opuszczający witrynę bez żadnej interakcji to porażka każdego webmastera. Umieszczając najbardziej atrakcyjne informacje na początku tekstu, ograniczamy liczbę użytkowników klikających przycisk „wstecz” bezpośrednio po wejściu do naszej witryny (spada współczynnik odrzuceń).
Zgodnie z zasadą odwróconej piramidy najbardziej wartościowe informacje umieszczamy na początku tekstu. W tym wypadku nie rozpoczynamy tekstu od przybliżenia czytelnikowi podstawowych definicji związanych z omawianym zagadnieniem (jak w podręcznikach) lub nakreślenia miejsca akcji i sylwetek bohaterów (jak w prozie). Dobrze skonstruowany lead przypomina trailer filmowy.
Z jednej strony pokazuje z jakim gatunkiem (poziomem merytorycznym, wydźwiękiem, charakterem) treści mamy do czynienia. Lead: Zastanawiasz się jak wymienić żarówkę w VW Golf 3? Przeczytaj foto-poradnik, dzięki któremu rozwiążesz swój problem. To wszystko. Trzy zdania w zupełności wystarczą.
Tak skonstruowany lead pomoże ocenić czytelnikowi, czy trafił na artykuł, który go interesuje. Nawet jeżeli nie - zapowiedź użytecznej porady ma szansę skłonić go przynajmniej do szybkiego przeskanowania tekstu. Zasada odwróconej piramidy wskazuje, że wraz z wgłębianiem się w utwór, atrakcyjność informacji może się zmniejszać. Posługując się odpowiednią kompozycją treści, świadomie wpływamy na ocenę naszej strony. Zgodnie z zasadą odwróconej piramidy, staramy się jak najszybciej dostarczyć czytelnikowi poszukiwany content.
Przeczytaj także: Sterowniki i usterki ASUS K52J
Jak Odwrócona Piramida Wpływa na SEO i User Experience?
User experience wyraża się w dwóch podstawowych elementach - średniej długości trwania sesji i współczynniku odrzuceń. Koncepcja wykorzystania piramidy pokrywa się z prawie wszystkimi zasadami oceny algorytmów Google. Obecnie istotne znaczenie ma objętość komponowanych artykułów. Piramida pochodzi z czasów, gdy większość witryn posługiwała się artykułami o długości 300-500 słów.
W tym miejscu należy podkreślić, że Google jest bardzo skuteczne w rozpoznawaniu odmiany słów oraz ogólnej tematyki tekstu. Oryginalna forma słowa kluczowego ma znaczenie w odniesieniu do tekstów preclowych i tekstów zapleczowych. Więcej o wykorzystaniu tekstów zakotwiczenia przeczytasz w artykule dotyczącym podstaw SEO.
Treść strony internetowej to nie tylko tekst. Większość użytkowników bardziej „ogląda” odwiedzane strony, niż je „czyta”. Przypomnij sobie sytuację, w której próbowałeś odszukać jakąkolwiek informację w Internecie. Przeanalizuj swoje zachowanie w tracie przeglądania wyników wyszukiwania. Gdy wybierasz wynik z listy propozycji, w trakcie ułamka sekundy jesteś w stanie rozpoznać, na jaki typ strony trafiłeś.
Możesz określić, czy jest to strona z wiadomościami, forum dyskusyjne, blog. Na wielu serwisach możesz napotkać informacje w stylu „pozostało 78% treści dostępnej tylko dla zarejestrowanych użytkowników” lub niewielkie kłódeczki przy tytułach interesujących artykułów. Ten sposób zarabiania na stronie internetowej jest w całości oparty o zasadę piramidy. Początek płatnego artykułu będzie wykorzystany jako „darmowa próbka”, która ma przekonać użytkownika do wykupienia abonamentu. Dlatego musimy umieścić tam najbardziej atrakcyjne (nie koniecznie najważniejsze) informacje.
Zasada 5W i Wartość Merytoryczna Tekstu
Gdy wiemy już w jaki sposób należy segregować informacje w tekście - warto zastanowić się nad wzmocnieniem jego wartości merytorycznej. Zasada 5W znajduje zastosowanie w tworzeniu relacji z wydarzeń, recenzji produktów i klasycznych newsów. Z punktu widzenia copywritingu SEO odpowiedź na te konkretne pytania nie ma ogromnego znaczenia. Odpowiedź na 5W sprawia, że artykuł jest wyczerpujący.
Przeczytaj także: Zastosowanie wężyków do filtra osmozy
Dokładnie tego oczekują użytkownicy. W szczególności biorąc pod uwagę charakter ruchu organicznego. Dobrze napisany artykuł ma sprawić, że odbiorca po jego przeczytaniu będzie wyposażony w wiedzę, której poszukiwał. Gdy nasz tytuł obiecuje użytkownikowi 5 wskazówek dotyczących wybranego zagadnienia, nie możemy się zatrzymać na 4.
Utrzymywanie Uwagi Czytelników
Wielu copywriterów jest tak zapatrzonych w piramidę i 5W, że nie zauważają minusów tych rozwiązań. Jeżeli do naszej witryny trafia internauta, który jest średnio zainteresowany jej tematyką i tak prawdopodobnie go utracimy. Bez różnicy jakie tricki zastosujemy. Przy tworzeniu contentu ważne jest zapewnienie jak najdłuższego czasu przebywania użytkownika w witrynie (element UX).
Atrakcyjne treści są w stanie wywindować ten współczynnik do wartości w granicach 10 minut (średnio). To potężny sygnał dla Google, że nasza witryna jest ważna w wybranym zagadnieniu i należy ją wyświetlić wysoko. Wentylem jest najczęściej link do innego artykułu (luźniejszego, o mniej specjalistycznym charakterze). Może to być także reklama (wewnętrzna lub zewnętrza). Następnie znów staramy się podkręcić tempo. To prezent dla wszystkich osób, które są faktycznie zainteresowane artykułem.
To oni są tu najważniejsi. Ten schemat powtarzamy na całej długości artykułu. Nasze treści flagowe powinny przypominać scenariusz serialu - gdy już wydaje się, że główny bohater umiera - następuje zwrot akcji i otrzymujemy nowy sezon. Chcesz poznać inne sposoby utrzymywania uwagi czytelników? Dobrych tekstów się nie pisze. Najpierw trzeba zbudować solidną konstrukcję, a potem umiejętnie wypełnić ją treścią. Jeśli piszesz do internetu, w grę wchodzą dodatkowo wymagania Google i zwyczaje niecierpliwych czytelników.
Przykłady i Inspiracje
Jak to wszystko pogodzić? Krok po kroku poprowadzi Cię ona przez narzędzia i strategie przydatne na każdym etapie projektowania tekstu - od przygotowań, poprzez tworzenie konturów, ich wypełnianie, wywoływanie efektów specjalnych i tworzenie efektownych form, aż po polerowanie całości. Na końcu znajdziesz też część poświęconą odkrywaniu i rozwijaniu własnych atutów pisarskich.
Przeczytaj także: Odwrócona osmoza: Twój przewodnik
Projektując ten poradnik, kierowałam się konfucjańską zasadą: "Powiedz mi, a zapomnę. Pokaż mi, a zapamiętam. Pozwól mi zrobić, a zrozumiem". Chcę, żebyś zapamiętał i zrozumiał, dlatego zadbałam nie tylko o to, by przekazać Ci jak najwięcej informacji, lecz także o przykłady, ćwiczenia z rozwiązaniami i ze wskazówkami, a nawet mapy myśli, które pomogą Ci w powtórkach.
Ewa Szczepaniak - redaktorka, copywriterka, trenerka pisania. Na co dzień prowadzi pracownię copywriterską Tekstowni.pl - pisze i uczy pisać.
Odwrócona Piramida w Książce Jonathana Wilsona
Historia taktyki piłkarskiejJaki system gry jest najlepszy? Co liczy się w piłce nożnej przede wszystkim - technika czy siła fizyczna, piękny styl czy zwycięstwo za wszelką cenę? Takie dyskusje trwają od momentu, gdy futbol z rozrywki dla studentów w XIX-wiecznej Anglii zmienił się w grę, która zawładnęła wyobraźnią milionów ludzi. A nikt nie opisał ewolucji futbolu na przestrzeni dekad lepiej niż Jonathan Wilson w kultowej Odwróconej piramidzie.
Jak pod wpływem zaciętej rywalizacji w Premier League zmieniało się podejście do futbolu Pepa Guardioli i Jrgena Kloppa, dwóch genialnych strategów, którzy wymyślili tiki-takę i gegenpressing? Co takiego zdarzyło się w piłkarskiej strategii w ciągu ostatnich lat na arenie klubowej i reprezentacyjnej? Czy czeka nas kolejna futbolowa rewolucja?
To książka, którą powinien przeczytać każdy trener, piłkarz czy kibic. Co liczy się w piłce nożnej przede wszystkim - technika czy siła fizyczna, piękny styl czy zwycięstwo za wszelką cenę? Takie dyskusje trwają od momentu, gdy futbol z rozrywki dla studentów w XIX-wiecznej Anglii zmienił się w grę, która zawładnęła wyobraźnią milionów ludzi. A nikt nie opisał ewolucji futbolu na przestrzeni dekad lepiej niż Jonathan Wilson w kultowej Odwróconej piramidzie.
Odwrócona piramida znakomitego pisarza i dziennikarza Jonathana Wilsona to fascynująca podróż przez historię taktyki piłkarskiej. Wilson, z brawurą reporterską, przedstawia, jak zmieniała się gra od początków XIX wieku do współczesności. Każdy rozdział to kolejny etap ewolucji futbolu, od prostych formacji 2-3-5 używanych w pionierskich czasach, przez rewolucyjny „futbol totalny” w Holandii, aż po nowoczesne, elastyczne systemy gry.
Wilson nie tylko opisuje, ale i analizuje kluczowe momenty, które zmieniły oblicze piłki. Odwrócona piramida to nie tylko historia futbolu, ale też opowieść o ludziach, którzy go kształtowali. Wilson portretuje sławne postacie, jak Rinus Michels czy Arrigo Sacchi, ale także przybliża mniej znane, lecz równie ważne sylwetki. Książka ta to nie tylko lekcja historii, ale przede wszystkim inspirująca opowieść o pasji, innowacji i przemianie.
Jak Zrobić Viral w Sieci?
Dzielimy się tym, co wiemy i co umiemy. Miliony wyświetleń bez złotówki na reklamę nie są magią, lecz sumą powtarzalnych decyzji kreatywnych i technicznych. Najlepsze kampanie oplatają ciekawość odbiorców, kulturę internetu i precyzję wykonania w jedną opowieść, która niesie się sama. To wynik zrozumienia mechaniki platform, zachowań ludzi i dopasowania formatów.
W punkcie startu większość platform ocenia materiał na podstawie mikrosygnałów. To: wskaźniki interakcji w pierwszych minutach, tempo komentarzy, powtórne odtworzenia, zapisy, a także kompletność obejrzenia. Jeśli niewielka, losowo dobrana próbka reaguje ponadprzeciętnie, algorytm rozszerza zasięg o kolejne kręgi.
W środowisku wertykalnym decyzja o zatrzymaniu przewijania zapada w ułamku sekundy. Dlatego pierwsze 1-3 s muszą zawierać wyraźny hook: obietnicę rozwiązania problemu, zaskakujący zwrot, niekompletny kadr, kontrowersyjne porównanie, albo pytanie otwarte. Hook to nie krzyk. To precyzyjna konstrukcja napięcia. Treść nie musi się podobać wszystkim, ma poruszyć właściwych.
Organiczny zasięg rodzi się tam, gdzie treść spotyka realne napięcie społeczne lub codzienny ból odbiorcy. Zamiast opowiadać o marce, pokaż konflikt, w którym rozwiązanie pojawia się „po drodze”. Memiczny szablon to tor, na którym lepiej trzymać się zakrętów, ale jechać swoim autem. Remiksy są też narzędziem dialogu. Odpowiedzią na viral bywa duet, stitch, zainscenizowany sprzeciw, reinterpretacja danych.
Tak powstaje sieć odniesień, w której każdy twórca wzmacnia ruch wcześniej zaczęty przez kogoś innego. Opowieści, które niosą się bez budżetu, mają bohatera bliskiego widzowi. Stawka musi być prosta: co się wydarzy, jeśli mu się uda lub nie? Historia powinna zamknąć się w jasnym łuku - od wyzwania przez przeszkody po rozwiązanie.
Jeśli musisz wybierać, zainwestuj czas w scenariusz i montaż rytmu. Jakość dźwięku jest ważniejsza niż rozdzielczość obrazu. Minimalizm ułatwia też replikację. Gdy format jest prosty, inni chętniej go powtarzają - a to paliwo dla wiralnośći. Bez mądrego rozruchu nawet świetna treść może przepaść. Seeding to plan rozmnożenia punktów zapłonu.
Treści, które proszą o działanie, mnożą się same. Mechanika wyzwania, duetów, szablonów i filtrów to sposób na skalowanie pracy. Udostępnij pliki źródłowe, listę kroków, plik audio, preset. Zaoferuj proste zasady, jasne kryteria i niską barierę wejścia. Chodzi o wygodę: jedno kliknięcie do użycia dźwięku, link do szablonu, przycisk kopiuj-wklej.
Media lubią konkret: liczby, pierwszy raz, łamanie reguł, absurdalny kontrast, wątek społeczny. Pakiet prasowy bez budżetu może zawierać mini-studium przypadku, 2-3 wizualizacje danych, cytowalne fakty, dostęp do bohatera i zdjęcia do swobodnego użycia. Skuteczny kąt to często: „dlaczego to działa mimo braku zasobów” albo „jak społeczność wygrała z systemem”.
Organiczne kampanie rosną dzięki iteracji. Testuj tytuły i miniatury (kontrast, twarz, liczby), pierwszą linijkę opisu, wersję 15 s vs 28 s, wariant ze ścieżką dźwiękową i bez, ułożenie kadrów, szybkość cutów. Stosuj zasadę jednej zmiennej. Nie porównuj jabłek do pomarańczy.
Krzywa retencji to sejsmograf Twojej historii. Gwałtowny spadek? Co było w tej sekundzie: zbyt długi kadr, brak obiecanego efektu, zmiana tempa, nieczytelny tekst? Wysokie plateau? Powtórz mechanikę. Używaj metryk, które mają korelację z rekomendacjami: średni procent obejrzenia, odtworzenia ponowne, udostępnienia na 1000 wyświetleń, komentarze na minutę.
Higiena wykonawcza bywa różnicą między 10 tys. a 1 mln wyświetleń. Nazewnictwo pliku i alt tekst miniatury wpływają na wyszukiwalność. Stałe elementy wizualne budują rozpoznawalność: ramka kolorystyczna, dżingiel, gest. W shortach zadziała dynamiczny kadr 9:16, w longach bezpieczne 16:9, ale najważniejsza jest przejrzystość sceny.
Sprawdzaj fakty, szanuj prywatność, uzyskuj zgody na wizerunek, czyść dane EXIF z lokalizacją. Zabezpiecz się przed atakami: moderacja słów, whitelisty linków, procedury reagowania. Trwały wzrost buduje spójność wartości i stylu. Gdy odbiorcy czują, że Twoja dystrybucja i komunikacja są przewidywalne w najlepszym znaczeniu - uczciwe i powtarzalne - stają się współautorami.
Na końcu tej drogi stoi prosta zasada: jasny problem, wyraźna obietnica, odważna autentyczność i konsekwencja.
tags: #odwrócona #piramida #mem #grafika #co #to
