Brief Reklamowy Wody Mineralnej: Klucz do Skutecznej Kampanii
- Szczegóły
Polscy konsumenci są coraz bardziej świadomi walorów wody mineralnej. Po nieco słabszym 2011 r. branża wód mineralnych nieprzerwanie rośnie. Według danych firmy badawczej Zenith tylko w 2014 r. sięgnęła aż 85 l na osobę. Dla porównania, Niemcy spożywają niemal 140 litrów na osobę rocznie.
W kategorii wód mineralnych w Polsce, w 2014 r. dominowały dwie firmy. Niemniej jednak, preferencje konsumentów są zróżnicowane, a na ich wybór wpływa smak, cena, dostępność w ulubionym sklepie oraz przywiązanie do marki. Samo pytanie mieszkańcom dużych miast: „Jaką dzisiaj wodę piłaś/ piłeś?” okazało się niewystarczające. Sondę przeprowadzono m.in. w biurowcach, wśród spacerowiczów i podróżnych wychodzących z pociągu.
Najbardziej zorientowane były osoby ćwiczące. Aż 48 proc. potrafiło wskazać rodzaj wody, jaką piły, a niemalże 100 proc. to były kobiety. Pytanie najbardziej przerosło osoby wychodzące z pracy. Wybór odpowiedniej wody mineralnej to indywidualna kwestia, którą każdy powinien dostosować do swoich potrzeb, a nie wybierać pierwszy z brzegu produkt.
Rodzaje Wód
Wody mineralne mogą pochodzić z zasobów podziemnych, ale i powierzchniowych. Muszą one pochodzić z zasobów podziemnych i charakteryzować się stabilnym składem chemicznym i mikrobiologicznym.
Krystyna Pluta z „Przemysł Rozlewniczy” tłumaczy: „Woda w kranie płynie rurami, które nie zawsze są czyste, dlatego jej jakość, nawet po uzdatnianiu, jest różna od stwierdzonej w punkcie uzdatniania - tłumaczy Krystyna Pluta. Woda mineralna jest lepsza od naturalnej szynki wytworzonej metodami ekologicznymi, także, w pewnych ilościach, do spożycia przez ludzi. Wojtaszek dodaje, że woda źródlana ma mniejszą zawartość minerałów niż woda mineralna. Skład mineralny wody źródlanej jest korzystny dla organizmu człowieka i jest zbliżony do wody kranowej. Jej skład jest niestabilny - może różnić się nawet o 20 proc. w zależności od ujęcia, choć powinien być deklarowany przez producenta.
Przeczytaj także: Gdzie kupić wodę destylowaną?
Woda mineralna powinna zawierać przynajmniej jeden składnik w takiej ilości, by wpływać korzystnie na zdrowie człowieka. Pijąc wodę, która je zawiera, można w znacznym stopniu uzupełnić niedobory. Jeżeli zawartość danego składnika jest mniejsza niż 15 proc. zalecanego dziennego zapotrzebowania, należy je uzupełniać indywidualnie - radzi Krystyna Pluta.
W okresie od kwietnia 2013 r. do marca 2014 r. wodę mineralną kupowano głównie w dyskontach (18 proc. wartościowo i 21 proc. ilościowo).
Reklama Ambientowa Wód Mineralnych
Reklama ambientowa to zjawisko, które w ostatnich latach zyskuje na znaczeniu w świecie marketingu. Znana także jako ambient marketing, to wszelkie formy promocji, które odbywają się w nietypowych, często zaskakujących miejscach i formach. Celem tych działań jest wywołanie emocji, zaskoczenie odbiorcy i skłonienie go do interakcji z marką. Ambient marketing łączy w sobie elementy reklamy ATL (Above The Line) i BTL (Below The Line). Oznacza to, że reklama ambientowa może być zarówno masowa, jak i skierowana do wąskiej grupy docelowej.
Reklama ambientowa opiera się na kilku kluczowych zasadach:
- Zaskoczenie: Odbiorca powinien poczuć zaskoczenie, gdy natknie się na reklamę w nietypowym miejscu lub formie.
- Zaangażowanie: Dobrze zaprojektowana kampania ambientowa skłania odbiorców do interakcji, co zwiększa szansę na zapamiętanie przekazu reklamowego.
- Kontekstualność: Reklama powinna być dopasowana do otoczenia i sytuacji, w której się znajduje.
Przykłady Reklam Ambientowych
- Coca-Cola i automaty z napojami: Coca-Cola stworzyła interaktywne automaty sprzedające, które nagradzały konsumentów za kreatywne działania.
- IKEA i strefy relaksu: Szwedzki producent mebli wykorzystał ambient marketing w centrach handlowych, tworząc strefy relaksu z ich produktami.
- Woda mineralna “Vichy Catalan”: Marka zorganizowała kampanię w Hiszpanii, umieszczając w mieście instalacje wody, które były jednocześnie fontanną.
Skuteczność reklamy ambientowej wynika z autentyczności i potencjału do generowania wirusowego rozprzestrzeniania się w mediach społecznościowych. Konsumenci są coraz bardziej sceptyczni wobec tradycyjnych form reklamy, co sprawia, że są bardziej otwarci na nietypowe podejścia.
Przeczytaj także: Inwestycje w Jakość Wody w Proszówkach
Psychologia Kolorów w Reklamie Wody Mineralnej
Kolor odgrywa kluczową rolę w niewerbalnym przekazywaniu komunikatu, wywoływaniu określonego nastroju, a nawet wpływaniu na decyzje podejmowane przez człowieka. Psychologia kolorów stała się popularną dziedziną nauki, która pomaga zrozumieć wpływ barw na nasze postrzeganie świata. W reklamie ma ogromny wpływ nie tylko na to, w jaki sposób postrzegamy daną markę, ale także bezpośrednie powiązania ze sprzedażą.
Specjaliści ds. marketingu często wykorzystują psychologię kolorów w reklamie czy identyfikacji wizualnej firmy. Odpowiednie zastosowanie barw w komunikacji marketingowej może wzmocnić przekaz, zainspirować konsumentów do działania lub pomóc marce wyróżnić się na tle konkurencji.
Firma badawczo-doradcza Forrester Research opublikowała badanie, z którego wynika, że aż 90% decyzji zakupowych podejmujemy podświadomie, w oparciu o emocje. Raport “How Colors affect conversion Rate” wskazuje, że aż 85% kupujących podejmuje decyzję właśnie na podstawie barwy.
Znaczenie Kolorów w Marketingu Wody Mineralnej
- Niebieski: Często kojarzy się z głębią i stabilnością. Symbolizuje zaufanie, lojalność, mądrość, pewność siebie, inteligencję, wiarę i prawdę. Działa uspokajająco na umysł i ciało człowieka. Marki promują różne rodzaje produktów związanych z czystością, takich jak filtry do uzdatniania wody.
- Zielony: To kolor natury, idealnie nadaje się do komunikowania wzrostu, harmonii, świeżości. Ma silny związek emocjonalny z bezpieczeństwem. Symbolizuje stabilność i wytrzymałość. Wykorzystywany jest, aby podkreślić bezpieczeństwo podczas reklamowania leków i produktów medycznych oraz do promowania produktów ekologicznych.
- Żółty: Kolor radości, szczęścia, intelektu i energii. Działa rozgrzewająco, wnosi radość i pobudza aktywność umysłową.
- Pomarańczowy: Połączenie kolorów: żółtego i czerwonego. Kojarzy się z radością, słońcem i tropikami. Symbolizuje entuzjazm, fascynację, szczęście oraz kreatywność.
Kampania Reklamowa Żywiec Zdrój Delikatnie Musujący
W najnowszej kampanii Żywiec Zdrój Delikatnie Musujący, razem z Krzysztofem Zalewskim, zaskakujemy drobnymi bąbelkami. Wyzwaniem było nie tylko zachęcenie do odkrycia nowości, ale również opowiedzenie o niej w przyjemny, delikatny, a przede wszystkim wyróżniający się z clutteru sposób.
Delikatnie musującą wodę wlaliśmy do kieliszka i wręczyliśmy go znanemu i lubianemu artyście - Krzysztofowi Zalewskiemu. To on zaprasza główną bohaterkę do świata marzeń, symbolizującego przyjemnościowy charakter produktu. Na koniec, niczym Wielki Gatsby, Zalewski unosi kieliszek, zachęcając do spróbowania wody z najdelikatniejszymi bąbelkami Żywiec Zdrój. Wszystko to w rytm znanego utworu artysty „Annuszka” i zamknięte w formie 15-sekundowego spotu, będącego bazą kampanii.
Przeczytaj także: Woda mineralna Józef: Zalety
Kampania reklamowa Żywiec Zdrój jest realizowana od marca. Działania obejmują również platformy VOD, digital - w tym media społecznościowe, prasę, sampling i działania w punkcie sprzedaży. Spot wyprodukowała agencja Ones Production, za planowanie mediów odpowiada Mediacom, a działania PR marki prowadzi agencja Tailor Made PR. Za produkcję spotu reklamowego odpowiedzialny był dom produkcyjny GoldenProduction.
Inbound Marketing vs. Outbound Marketing
Działania marketingowe można sklasyfikować jako inbound marketing (marketing przychodzący) lub outbound marketing (marketing wychodzący). Firmy podejmujące działania w zakresie inbound marketingu muszą zadbać o tworzenie materiałów w taki sposób, aby skutecznie mogły dotrzeć do odpowiednich odbiorców. W tym celu niezbędne będzie przeprowadzenie odpowiedniego researchu - m.in. określenie persony, przeprowadzanie analizy słów kluczowych, a także przygotowanie strategii content marketingowej i analizy konkurencji.
Outbound marketing (marketing wychodzący) to prowadzenie działań marketingowych przez aktywne docieranie do odbiorców. Przykładem mogą być reklamy w prasie, radiu, telewizji, telemarketing, SMS marketing, newslettery wysyłane do przypadkowych osób, a także billboardy i plakaty reklamowe w przestrzeni publicznej.
Zalety i Wady Inbound i Outbound Marketingu
| Cecha | Inbound Marketing | Outbound Marketing |
|---|---|---|
| Zalety |
|
|
| Wady |
|
|
Małym firmom z bardzo ograniczonym budżetem marketingowym zalecamy skupić się przede wszystkim na regularnych działaniach w zakresie inbound marketingu. Dobra optymalizacja strony internetowej, prowadzenie bloga firmowego, korzystanie z publikacji na portalach zewnętrznych to działania, które pozwalają pozyskać konkretnego odbiorcę, do którego kierujemy usługi.
tags: #brief #reklamowy #woda #mineralna #przykład
