Woda Mineralna Reklamowana Przez Aktorów: Analiza Polskiego Rynku
- Szczegóły
W dzisiejszych czasach, woda mineralna stała się produktem o strategicznym znaczeniu dla branży spożywczej. Rynek ten, oferujący ponad 200 marek wód butelkowanych, wciąż rośnie, a Polacy stopniowo doceniają walory wody mineralnej, eliminując z diety napoje słodzone. W związku z tym, producenci wód mineralnych coraz częściej sięgają po wsparcie znanych osobistości ze świata mediów, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.
Wykorzystanie Wizerunku Celebrytów w Reklamie Wody Mineralnej
Trend wykorzystywania znanych twarzy w kampaniach reklamowych rozwinął się w USA już w latach 70. Popularność celebrytów może przynieść sławę markom, z których korzystają. Decyzja znanej postaci o współpracy z agencją reklamową nie jest sprawą łatwą. Pomimo ryzyka wizerunkowego, jakie wiąże się z udziałem w reklamach, artyści zwykle zgadzają się na składane propozycje.
Niektórzy aktorzy tak mocno kojarzą się z reklamowaną firmą, że zatracają w oczach widzów tak zwaną markę własną. To, co rujnuje kariery aktorów, może sprzyjać marketerom. Aktor kojarzony z dużym poczuciem humoru nie musi stanowić opozycji dla osoby kompetentnej. Tak by się mogło przynajmniej wydawać, śledząc współczesne kampanie reklamowe Eurobanku czy ING. Być może popularność aktora wynika z cech przez niego uosabianych, takich jak odpowiedzialność, bezpieczeństwo, spokój i zaufanie, które są tożsame z polityką samej firmy.
Przykłady Kampanii Reklamowych Wód Mineralnych z Udziałem Aktorów
- Artur Żmijewski - Aktor reklamował piwo, wodę mineralną, kawę, fundusz inwestycyjny, samochód i kredyty.
- Joanna Brodzik - Gwiazda serialu „Miłość nad rozlewiskiem” namawiała widzów do picia pewnej wody mineralnej, używania kremu, korzystania z usług jednej z sieci komórkowych, farbowania włosów produktami jej ulubionej marki oraz nabywaniu najlepszego auta dla mam.
- Penélope Cruz - Hiszpańska aktorka została ambasadorką marki Kinga, uosabiając naturalność, pewność siebie, niezależność i elegancję.
Tomasz Gollob i Woda Mineralna Selenka
Kilka tygodni temu milioner Krzysztof Grządziel podpisał z Tomaszem Gollobem umowę na wykorzystanie wizerunku mistrza świata na żużlu przy sprzedaży wody mineralnej Selenka. 1 kwietnia napój będzie dostępny w sklepach. Procent ze sprzedaży każdej butelki ma iść na planowaną operację mistrza w Szwajcarii. Kontrakt jest 3-letni z opcją przedłużenia o 2 lata.
Analiza Skuteczności Kampanii Reklamowych
Aby kampania reklamowa była skuteczna, kluczowa jest spójność z marką i wiarygodność w oczach grupy docelowej. Bez spełnienia tego warunku, pieniądze przeznaczone na gażę znanej postaci będą wyrzucone w błoto. Celebryta sam z siebie nigdy nie gwarantuje sukcesu. Jeśli wykorzystywany jest wyłącznie jako twarz, bez związku z marką, to równie dobrze sprawdzi się model. A jeszcze lepiej sprawdzi się historia, która opowie o marce taką rzecz, która będzie oddziaływać na potrzeby konsumenta.
Przeczytaj także: Gdzie kupić wodę destylowaną?
Ważne jest, aby celebryta wiarygodnie podkreślał swoje przywiązanie do danego brandu i w umiejętny sposób pokazywał jego zalety. Przykładem, który zasługuje na uwagę to współpraca PZU z Marcinem Dorocińskim. Na etapie zmiany wizerunku i jego ocieplania marka związała się z aktorem, który wystąpił w szeregu spotów reklamowych. Dorociński jest nie tylko świetnym aktorem, ale też osobą dojrzałą, opanowaną, stabilną i budzącą zaufanie, co świetnie oddaje nową komunikację PZU budowaną w oparciu o takie cechy, jak spokój i pomocność.
Przykłady Marek Wody Mineralnej i Ich Strategie Marketingowe
Naturalna Woda Mineralna Jurajska
Od wielu lat Naturalna Woda Mineralna Jurajska, pochodząca z regionów Jury Krakowsko-Częstochowskiej znajduje się w czołówce producentów wody. W 2014 roku firma wprowadziła szereg zmian, które docelowo mają jeszcze bardziej umocnić pozycję marki na rynku. Na początek zajęliśmy się ulepszeniem etykiet, co było bardzo ważne ze względu na pierwsze wrażenie. Jakość naszej wody jest doskonała. Posiadamy szereg certyfikatów, które to potwierdzają. Teraz chcemy by również konsumenci się o tym dowiedzieli. Bardzo nam zależy na edukacji. Na tym by konsumenci zaczęli odróżniać wodę mineralną od źródlanej, wysoko mineralizowanej od średnio itp. Chcemy by ludzie pamiętali, że dzięki odpowiedniemu nawodnieniu, polepszy się ich samopoczucie. Stąd pomysł na uruchomienie portalu lifestylowego twojarownowaga.pl, który jest poświęcony balansowi w życiu. „Jurajska. Twoja równowaga” to hasło towarzyszące marce.
Rodowita z Roztocza
Rodowita została wprowadzona na rynek w II połowie 2019 roku, rok 2020 był dla niej pierwszym pełnym rokiem sprzedaży i wsparcia marketingowego, które zostało w pełni zrealizowane mimo wyjątkowej sytuacji na rynku związanej z Covid-19 i pozwoliło marce osiągnąć 1% udział w rynku. Jednocześnie podjęto decyzję o wyborze bohaterki marki. Została nią wilczyca, zwierzę chronione w Polsce i zamieszkujące dzikie tereny Roztocza, które kojarzy się z siłą i wolnością, wyjątkowością oraz dzikością przyrody, a z drugiej strony jest też rozsądną matką, troszczącą się o swoją rodzinę. Mogła więc ona zostać idealną naturalną strażniczką broniącą ukrytego w dzikości źródła. Potwierdziły to badania marketingowe z lipca 2020 roku. Rodowita z Roztocza była już wówczas rozpoznawalna wśród 29 proc. polskich konsumentów*.
Staropolanka
W ubiegłym roku wprowadziliśmy hasło przewodnie Staropolanki, „jak coś robisz, rób to z wodą - Staropolanka”, które okazało się strzałem w dziesiątkę. To hasło wpisało się w stałą komunikację Staropolanki, dlatego też w dalszym ciągu będzie widoczne, zarówno w kampanii wizerunkowej brandu, jak i w pozostałych działaniach marketingowych Staropolanki. Ponadto, w tym roku planujemy zwiększyć naszą aktywność w mediach, ze szczególnym naciskiem na telewizyjną kampanię reklamową. Tenisista Łukasz Kubot został twarzą marki Staropolanka, co zadecydowało o zaproszeniu właśnie tego sportowca do promowania nowej wersji Staropolanki Sport Desire?
Kinga
Wybór Penélope Cruz na ambasadorkę nie jest przypadkowy. Hiszpańska aktorka uosabia wszystkie wartości, które marka Kinga chce przekazywać: naturalność, pewność siebie i niezależność oraz elegancję. Jej wizerunek, bliskość idei zdrowego stylu życia i kobieca subtelność idealnie korespondują z charakterem marki oraz dynamicznie rozwijającą się kategorią produktów premium. Kampania z udziałem aktorki obejmuje działania 360°, w których skład wchodzą digital, spoty reklamowe w największych grupach telewizyjnych oraz outdoor w największych polskich miastach.
Przeczytaj także: Inwestycje w Jakość Wody w Proszówkach
Ryzyko Związane z Utożsamianiem Marki z Celebrytą
W tym wypadku zawsze trzeba pamiętać o jednej podstawowej zmiennej - jaki wizerunek ma w naszej grupie docelowej celebryta. Czy jest jednoznacznie pozytywny? Czy może polaryzuje? Czy będzie wiarygodny w kontekście naszej marki? Czy jej nie zagłuszy swoją popularnością? Wszystko ma dwie strony medalu, również współpraca z celebrytami, która często potrafi dostarczyć marce nie lada kłopotów. Zawirowania w życiu prywatnym, podejmowanie błędnych decyzji czy jakaś wpadka gwiazdy show-biznesu może przyczynić się do katastrofalnego zakończenia kampanii.
Przykładem jest kampania herbat Teekanne z Adamem Małyszem. Rola skoczka była ograniczona do wypowiedzenia kilku zdań, które w żaden sposób nie wiązały się z jego marką osobistą. Na pewno nie przyniosła brandowi większych korzyści oprócz wzrostu słupków świadomości. Innym przykładem jest współpraca marki Multimedia Polska ze znanym serialowym aktorem Markiem Bukowskim. Chwilę po odświeżeniu wizerunku i starcie komunikacji z celebrytą aktor, który prezentował możliwości kamery do wideomonitoringu, został zatrzymany przez policję i rozpoczęto śledztwo w sprawie z jego udziałem. Ten przykład pokazuje, że niestety nie zawsze jesteśmy w stanie przewidzieć zachowania aktorów.
Nigdy nie będzie tak, że jeden celebryta będzie odpowiadał wszystkim segmentom grupy docelowej marki, jednak decydując się na taką współpracę, trzeba odnieść się do osobowości naszej marki, jej kluczowych cech, które chcemy zakorzenić w głowach konsumentów. Później rozważyć znane twarze, które swoją osobą reprezentują te właśnie cechy. Ważne jest również prześledzenie ich kariery - zastanowienie się nad tym, czy są to osoby, którym jesteśmy wstanie zaufać i niejako powierzyć naszą markę.
Podsumowanie
Dzięki udziałowi w kampaniach reklamowych znanych i lubianych, marka otrzymuje własną tożsamość. Dobrze wypromowane osoby prywatne pełniące rolę ambasadorów również mogą w pozytywny sposób wpłynąć na wizerunek marki. W obu przypadkach chodzi o to samo - o nadanie brandowi osobowości i wyrazistości.
Tabela: Przykłady Celebrytów Reklamujących Produkty w Polsce
| Celebryta | Reklamowane Produkty/Marki |
|---|---|
| Adam Małysz | Herbata, napój energetyzujący, czekolady, zupy, ubezpieczenia, sieć komórkowa, kleje do glazur, samochód, firma pocztowa, piwo, okna i stacje paliw |
| Katarzyna Cichopek | Kawa, bielizna, szampon, środek na odchudzanie, loteria SMS-owa, magazyn dla kobiet, lalki |
| Edyta Herbuś | Środki na stonkę, sieć fastfoodów, woda mineralna, kosmetyki, telefony komórkowe, buty |
| Artur Żmijewski | Piwo, woda mineralna, kawa, fundusz inwestycyjny, samochód, kredyty |
| Joanna Brodzik | Woda mineralna, krem, sieć komórkowa, farby do włosów, samochód |
Przeczytaj także: Woda mineralna Józef: Zalety
tags: #woda #mineralna #reklamowana #przez #aktorów
