Skuteczne Kampanie Reklamowe Wód Mineralnych
- Szczegóły
W dzisiejszym świecie marketingu, reklama wód mineralnych odgrywa kluczową rolę w budowaniu świadomości marki i zwiększaniu sprzedaży. Firmy prześcigają się w pomysłach, aby dotrzeć do konsumentów i przekonać ich, że ich woda jest najlepsza. Przyjrzyjmy się kilku skutecznym kampaniom reklamowym wód mineralnych, analizując ich strategie i efekty.
Rodowita: Odkryj Swoją Prawdziwą Naturę
Kampania „Rodowita. Odkryj swoją prawdziwą naturę” ilustruje wielowymiarowość natury ludzkiej i inspiruje do życia w zgodzie ze sobą oraz swoim naturalnym rytmem. Spot pokazuje, jak ważne jest, aby zaprosić do swojego życia naturę, zainspirować się nią. Bo każda z nas ma w sobie wilczycę: silną, niezależną i dumną.
Jak opowiada Anna Klavina, kierowniczka marketingu marki Rodowita, w nowym spocie poznajemy historie kilku kobiet w różnym wieku, z których każda prowadzi życie o zupełnie innej dynamice. Bohaterki wyróżniają się cechami, które charakteryzują wilczyce: są mądre, odważne, ale także rodzinne i opiekuńcze. Inspiracja dziką naturą jest kontynuacją komunikacji Rodowitej, przy jednoczesnym jej odświeżeniu.
Kampanię wody Rodowita promuje spot reklamowy w reżyserii Marysi Makowskiej, zrealizowany przez dom produkcyjny Dynamo wraz ze studiem postprodukcyjnym Delapost. Za koncepcję kreatywną odpowiadała agencja Havas Engage. W ramach nowej kampanii powstał także dedykowany spot do kultowej promocji konsumenckiej „WILCZKI RODOWITA”, w której za zakup wody Rodowita konsumenci otrzymują za darmo maskotki wilczków.
Kinga Pienińska: Woda, Która Pomaga
Marka naturalnej wody mineralnej Kinga Pienińska rozszerzyła kampanię charytatywną „Woda, która pomaga”. Firma przygotowała specjalną linię produktów przeznaczoną dla hotelarzy i restauratorów. Szklane butelki z logo akcji są dostępne w wybranych punktach gastronomicznych. Hotele, restauracje i kawiarnie, które przyłączą się do programu Kingi Pienińskiej uzyskają status „Miejsca, które pomaga”.
Przeczytaj także: Sharp: Czy warto kupić oczyszczacz?
Ideą kampanii „Woda, która Pomaga” z jednej strony jest finansowa pomoc szpitalom, z drugiej rozbudzanie chęci pomocy wśród społeczeństwa i udowodnienie, że wystarczy odrobina dobrej woli w każdym z nas, by móc pomagać na wielką skalę. W ramach kampanii charytatywnej „Woda, która pomaga” i towarzyszącej jej branżowej akcji „Miejsce, które pomaga” Kinga Pienińska przekaże Fundacji OSHEE Żyj Walcz Zwyciężaj 5% ze sprzedaży specjalnej linii wód, sygnowanych symbolem akcji. Uzyskane środki zostaną ofiarowane trzem wybranym placówkom medycznym.
21 stycznia wystartowała nowa kampania wizerunkowa naturalnej wody mineralnej Kinga Pienińska z udziałem ambasadorki marki, Anny Lewandowskiej - „Woda, która towarzyszy mi na co dzień”. Spot kampanii będzie emitowany w TV, na serwisie VOD oraz na Youtube.
Nagrody i Wyróżnienia Kingi Pienińskiej
Naturalna woda mineralna Kinga Pienińska cechuje się krystaliczną czystością i zdrowotnymi właściwościami. Za te walory Kingę Pienińską wyróżniono Certyfikatem Instytutu Centrum Zdrowia Matki Polki w Łodzi. Marka może poszczycić się też takimi nagrodami, jak: „Najlepsze w Polsce”, „Dobra Marka”, certyfikatem programu „Doceń polskie” oraz złotym godłem w programie „Najwyższa Jakość Quality I”, czy tytułem Superbrands Polska Marka 2018.
Żywiec Zdrój: Jakość z Natury
Wraz z początkiem czerwca wystartowała nowa kampania wizerunkowa marki Żywiec Zdrój - „Jakość z natury”. Jej celem jest zwrócenie uwagi na naturalne procesy powstawania wody źródlanej. Kampania „Jakość z natury” pokazuje naturalne procesy, dzięki którym powstaje woda źródlana. Za jakość i smak wody niegazowanej Żywiec Zdrój odpowiada przyroda Beskidu Żywieckiego.
Żywiec Zdrój to także jakość dla natury. Od piętnastu lat firma podejmuje działania na rzecz ochrony środowiska i przywrócenia jego naturalnego stanu: wspiera powstanie systemu kaucyjnego w Polsce i prowadzi program „Po stronie natury”, który skupia się na działaniach w obszarze ochrony zasobów wodnych.
Przeczytaj także: Reklama wody
Nowa kampania marki „Jakość z natury” będzie wspierana przez spoty emitowane w stacjach telewizyjnych i internecie oraz w kinach. Za komunikację nowej kampanii odpowiadają - Televisor sp. z o.o. Badi Badi sp z o.o.
Żywiec Zdrój wystartował z nową kampanią podkreślającą, że Z NATURY pochodzi to co najlepsze, czyli krystalicznie czysta woda. Jak możemy się jej odwdzięczyć? Dbając o nią, dlatego to właśnie DLA NATURY marka kolejny raz osiągnęła pełną neutralność plastikową. Tym samym, nasi klienci przyczyniają się do zamykania obiegu, zmniejszania emisji CO2, po prostu dbają o środowisko.
Idea „Z Natury dla Natury” będzie przekazywana za pomocą spotów emitowanych w największych stacjach telewizyjnych oraz krótkich materiałów w Internecie, w tym na kanale YouTube, platformach VOD oraz w mediach społecznościowych. Równolegle prowadzone będą działania z influencerami.
Dane Rynkowe Żywiec Zdrój
Nowe reklamy wody Żywiec Zdrój podkreślają, że jest to „numer 1 w Polsce”. Na potwierdzenie przytaczane są dane agencji Nielsen z ostatnich 12 miesięcy (lipiec 2013 - czerwiec 2014), zgodnie z którymi woda Żywiec Zdrój osiągnęła największy udział wolumenowy w segmencie wody czystej niegazowanej (z wyłączeniem marek własnych sieci handlowych). Ponadto markę tę w sondażu Millward Brown spontanicznie wymieniło wśród nazw wód butelkowanych aż 80 proc. respondentów.
Woda Mineralna z Własnym Nadrukiem jako Nośnik Reklamy
Czy woda mineralna z własnym nadrukiem jest dobrym nośnikiem reklamy? Jak się okazuje, to znakomity sposób na rozreklamowanie swojej marki na wydarzeniach zorganizowanych, takich jak targi, festiwale czy pikniki. Woda reklamowa idealnie wpisuje się w obecnie obowiązujące trendy marketingowe. Po pierwsze, jest to uniwersalny nośnik reklamy. Wodę piją wszyscy, niezależnie od wieku i płci. Po drugie, woda reklamowa promuje zdrowy tryb życia.
Przeczytaj także: Kompleksowy przewodnik po osuszaczach powietrza
Uczestnicy wydarzeń przez cały czas ich trwania mają styczność z butelkami wody - noszą je przy sobie lub widzą je na stanowiskach bufetowych. Dzięki temu są wystawieni na długotrwałą ekspozycję na logo Twojej marki. Woda mineralna z logo firmy świetnie sprawdzi się na różnorodnych wydarzeniach zorganizowanych, gdzie odpowiednie nawodnienie odgrywa kluczową rolę.
Dobrym rozwiązaniem jest zdecydowanie się na duże etykiety z logo, które od razu przyciągają wzrok. Do zwrócenia uwagi klientów wystarczy więc wybór opakowań szklanych czy utrzymanych w atrakcyjnym kolorze, np. butelkowej zieleni kojarzącej się z elegancją. Świetną opcją są również butelki w kształcie kryształu. Takie produkty zaliczane są zdecydowanie do segmentu premium.
Reklama Ambientowa Wody Mineralnej
Reklama ambientowa to zjawisko, które w ostatnich latach zyskuje na znaczeniu w świecie marketingu. Reklama ambientowa, znana także jako ambient marketing, to wszelkie formy promocji, które odbywają się w nietypowych, często zaskakujących miejscach i formach. Celem tych działań jest wywołanie emocji, zaskoczenie odbiorcy i skłonienie go do interakcji z marką.
Przykładem reklamy ambientowej wody mineralnej jest kampania marki “Vichy Catalan” w Hiszpanii, która polegała na umieszczeniu w mieście instalacji wody, która była jednocześnie fontanną.
Podsumowanie Kluczowych Elementów Skutecznych Kampanii Reklamowych Wód Mineralnych
Analizując różne kampanie reklamowe wód mineralnych, można zauważyć kilka kluczowych elementów, które przyczyniają się do ich sukcesu:
- Autentyczność: Konsumenci cenią marki, które są autentyczne i wiarygodne.
- Emocje: Kampanie, które wywołują silne emocje, są bardziej zapamiętywane.
- Interakcja: Angażowanie odbiorców w interakcję z marką zwiększa szansę na zapamiętanie przekazu reklamowego.
- Odpowiedzialność społeczna: Marki, które angażują się w działania na rzecz ochrony środowiska lub wspierają inicjatywy charytatywne, zyskują w oczach konsumentów.
tags: #reklama #woda #mineralna #skuteczne #kampanie
